Omrin | Campagne
De vraag van Omrin
“Samen met 17 Friese en Groningse gemeenten willen we het percentage gft-afval dat in de grijze bak belandt omlaag brengen. Er komt namelijk veel te veel in die grijze bak, wat daar niet in hoort. En dat maakt recyclen ingewikkeld.
Onze ambitie is fors. Hoe brengen we 160 kilo restafval per huishouden per jaar, terug naar 30 kilo in 2030?”
11.278 biobakjes aangevraagd
Wanneer je mensen aanspoort om anders te handelen, moet je ervoor zorgen dat je ze de juiste middelen biedt. Na twee campagne flights zijn er 11.278 biobakjes aangevraagd. Dat zijn 11.278 gezinnen die de zaken anders aanpakken. Daarmee hebben we de verwachtingen van Omrin flink overtroffen.
505.254 kilo per jaar ‘wegmikbesparing’.
11.278 gezinnen die voortaan hun etensresten scheiden. Dit levert een wegmikbesparing op van 505.254 kilo afval per jaar.
17+ miljoen impressies
Met earned en owned media zijn er 14+ miljoen impressies uit de campagne gekomen. Met paid media zijn er nog 3+ miljoen impressies gerealiseerd.
38.978 klikken n.a.v. online campagne
Daarnaast ook veel betrokkenheid. Want er kwamen 2.000+ reacties op alle ads op Meta, en 1.500+ reacties op memes.
Het concept
Een sterke campagne start bij een sterk concept. Uit de koker van GH+O kwam het succesvolle campagneconcept: ‘De luie wereldverbeteraar’.
We leven in een wereld waar gemak het verschil maakt. Met video, memes, influencers en slimme interventies speelt de campagne in op de kracht van het ‘gemak’. Met vier verschillende persona’s brengt de campagne het gewenste gedrag naar voren. Lekker op hun sloffen. Want, afval scheiden is niet ingewikkeld. Sterker nog, het is een heel eenvoudige manier om iets heel goeds te doen.Met een flinke dosis droogkomisch enthousiasme blaast de campagne kleine acties op tot grote groene daden. Jij maakt het verschil – zonder ook maar je sloffen uit te trekken.
Campagnestrategie
GH+O verbond het concept aan een lange termijn campagnestrategie. In co-creatie koppelden we de boodschap van de campagne middels het See, Think, Do, Care model aan de meest treffende online kanalen. Think Yellow was hierin verantwoordelijk voor de online campagnes. GH+O voor de print, outdoor, PR en offlline activaties.
See: We maken kennis met een aantal luie wereldverbeteraars. We maken duidelijk dat ook wereldverbeteraars met de kleinste handelingen een groot verschil kunnen maken.
YouTube | Meta | Display HTML5 homepage takeover | Programmatic video (instream) | Digital Out of Home
Think: De doelgroep gaan inzien dat je wat goeds doet met het scheiden van je etensresten. We schuiven door naar de handeling en het ‘product’: etensresten.
YouTube | Meta | Display HTML5 homepage takeover | Landingspagina | Digital Out of Home
Do: De doelgroep wordt aangevuld met interventies om aan te zetten tot actie. De doelgroep bestelt een groen ‘bio bakje’ en gooit hun groenafval in de juiste container.Gemak doorbreken? Dat begint met een slimme oplossing. Daarom introduceren we met de campagne het gratis ‘bio bakje’, gemaakt van 100% gerecycled plastic.
YouTube | Meta | Website | SEA (branded content)
Care: De doelgroep wordt enthousiast gehouden door middel van verschillende activaties, bedankjes en positieve berichten.
Afval app | Website
Inzet van kanalen
Analyseren en evalueren
De campagne veroorzaakte af en toe wat wrijving, wat Omrin best spannend vond. Maar juist dat leek te werken. Met scherpe data-analyses hielden we het sentiment continu in de gaten. Dit gaf ons telkens opnieuw de bevestiging dat het campagneconcept en de advertenties precies het effect hadden dat we wilden.
