Waar begin je?
Voor het structureren van een merkportfolio bestaan verschillende strategieën, ieder met voor- en nadelen. Welke jij moet kiezen? It depends! Geen zorgen, wij hebben hier veel ervaring mee en helpen jou met het maken van de beste keuze.
-
Monolithische merkarchitectuur
Bij een monolitische merkarchitectuur, of Branded House, staat het hoofdmerk centraal. Je lanceert alle submerken onder dezelfde naam voor een consistente merkervaring en herkenbaarheid. Een merk met deze aanpak is Philips.
-
Submerken
Bij deze strategie is het hoofdmerk een paraplu dat over de, je raadt het al, submerken heen valt. Ook hier is het hoofdmerk het belangrijkste element, maar je kunt daarnaast andere associaties aan je submerken toevoegen. Een voorbeeld hiervan is Microsoft.
-
Endorsed Brands
Bij de Endorsed Brands strategie geef je elk submerk een eigen unieke identiteit, terwijl het hoofdmerk ze ondersteunt. Dit verhoogt de geloofwaardigheid van je submerken, die wél onafhankelijk zijn. Denk hierbij bijvoorbeeld aan Nestlé.
-
House of Brands
Bij de laatste aanpak maak je je submerken volledig onafhankelijk, zonder duidelijke link met het hoofdmerk. Met House of Brands geef je elk merk de vrijheid om zich te richten op zijn eigen doelgroep. Een bekend merk met deze strategie is Unilever.
Vraag het aan Tijs, één van onze experts!
