De 3 onderdelen van een succesvolle merkstrategie
Onderzoek laat zien dat organisaties die hun merk als een strategisch principe zien, succesvoller zijn. De merkstrategie vormt het fundament van een sterk merk. Een sterk merk onderscheidt jouw bedrijf, versterkt jouw klantloyaliteit én verhoogt jouw (commerciële) relevantie. Als merkstrategie bureau werken we met een merkstrategie aan 3 onderdelen:
-
Merkpositionering
We positioneren jouw merk vanuit het perspectief van de markt (concurrentieveld en doelgroep), de identiteit van jouw organisatie én jouw producten en/of diensten. In de merkpositionering strategie leggen we het DNA van jouw merk vast: de kernwaarden, why/how/what, visie en missie.
Met onze uitgebreide set aan online tools doen we kwalitatief en kwantitatief onderzoek bij jouw interne en externe doelgroepen en zoeken we uit hoe zij jouw merk beleven. Ook brengen we je markt in kaart, zodat we het speelveld goed onder de loep kunnen nemen.
-
Merkarchitectuur
Als je als merk één product of dienst hebt is het eenvoudig je merk tot leven te brengen. Maar wat als je te maken hebt met verschillende producten of diensten? Is het slim om deze allemaal onder hetzelfde merk in de markt te zetten? Of juist als losse merken of labels? Hoe verhouden deze producten of diensten zich dan tot elkaar? En met welke doelgroepen heb je te maken? Met een goede merkarchitectuur vormen we de verbinding en verhouding tussen de verschillende merken, submerken en organisaties. Met een goede inrichting van je product/dienst portfolio geef je duidelijkheid (zowel intern als extern).
-
Merkconcept
Vanuit je merkpositionering en merkarchitectuur ontwikkelen we 3 passende merkconcepten voor jou om uit te kiezen. In deze scenario’s werken we richtingen uit voor naamgeving, branddesign (logo, huisstijl) en tone-of-voice. Samen overwegen we de opties en maken we een keuze. Die werken we uit in een definitief merkconcept.
Vraag het aan Tijs.
