Wil jij het nieuwe jaar sterk starten? Met een slimme strategie en de juiste implementatie van deze jaartrends, ben jij klaar voor groei en impact. Een frisse, energieke blik op de toekomst, rechtstreeks van Think Yellow!
De marketingwereld verandert razendsnel. Daarom hebben wij de belangrijkste trends op het gebied van marketing voor jou op een rijtje gezet. Hiermee til je je marketing naar een hoger niveau. En dankzij de expertise van onze 50+ specialisten in strategie, design, performance en meer, vertalen we deze trends eenvoudig naar concrete resultaten.
Zekerheid en garanties, dat klinkt fijn toch? Helaas gaat het ten koste van je originaliteit. Een te veilige merkstrategie leidt vaak tot eenheidsworst. Dus, neem die wildcard, gooi die verrassende campagne erin en omarm het avontuur. Juist die experimenteerruimte, dat lef, daar worden merken uniek van. En dat is precies wat je wil: een merk dat blijft hangen bij je publiek. Kijk voor inspiratie eens bij ons werk voor Canon en Nationale Nederlanden!
We merken dat zodra een nieuw merk staat, bedrijven vaak meteen door willen pakken met activaties zoals een employer branding of campagne. Maar weet je wat het échte geheim is achter een duurzaam en krachtig merk? Geduld! Het echte merkwerk vraagt om lange adem. Te snel willen presteren betekent dat je al in de fase van brand performance zit, terwijl een merk eerst moet worden geladen en gevoeld. Eerst bouwen, dan presteren.
De laatste klik voor een aankoop is makkelijk te meten, maar wat gebeurde er daarvoor? Met Full Funnel Attribution krijg je eindelijk het complete plaatje. Onze data-specialisten zien dankzij tools als Billy Grace precies hoe elke marketinginspanning bijdraagt aan het eindresultaat. Want die branding video die iemand twee weken geleden zag, kan net zo belangrijk zijn als die laatste Instagram advertentie. Door het hele verhaal te kennen, kun je je budget veel slimmer verdelen. Zo bouw je niet alleen aan directe verkoop, maar ook aan langetermijnsucces.
Onze marketeers merken dat steeds meer mensen hun aankopen direct doen via Instagram en TikTok. En eerlijk is eerlijk, waarom zou je ook niet? Je ziet iets moois tijdens het scrollen en met één klik is het van jou. Geen gedoe met andere apps of websites. Voor merken is dit een gouden kans. Je bereikt je doelgroep precies waar ze al zijn, waar ze inspiratie opdoen en waar ze tijd doorbrengen. In 2025 zal deze trend alleen maar groter worden. Ons advies? Zorg dat je er klaar voor bent!
We bespraken het hierboven al, maar ook in de online wereld wordt duurzaamheid steeds belangrijker. Want wist je dat zelfs online advertenties impact hebben op het milieu? Onze specialisten zien dagelijks hoe zware bestanden en datastromen bijdragen aan de CO₂-uitstoot. Maar er is goed nieuws: met tools zoals Scoop3 maken we die impact meetbaar én kunnen we hem verminderen. Slimmer adverteren betekent nu ook lichter en gerichter. We merken dat klanten dit waarderen. Door ook je online marketing te verduurzamen, laat je zien dat je het meent met je groene ambities. En dat versterkt de band met je klanten.
Je hebt ze ongetwijfeld voorbij zien komen: de Helpful Content updates van Google. Aanpassingen van het algoritme die erop gericht zijn om content die puur gemaakt is om te scoren in zoekmachines, en daarmee niet altijd helpful is voor de doelgroep, minder zichtbaar te maken. Met content die alléén voor zoekmachines is geschreven kom je er in 2025 niet meer. Speel daarom in op vragen van jouw doelgroep die verder gaan dan wat AI programma’s kunnen genereren. Hiermee bouwt jouw merk thought leadership op én vergroot je je autoriteit.
Steeds vaker spreken onze marketeers merken met contentstress. And to be honest: de content marketeers die voor onze eigen agency werken, merken dit ook. Het aantal kanalen waarvoor je content ‘moet’ creëeren is de afgelopen jaren gestegen. Dat brengt kansen met zich mee, die je natuurlijk wil benutten. Maar je marketingafdeling en marketingbudgetten zijn niet altijd ruimer. Maak daarom gebruik van content repurposing. Met een slimme aanpak maak je van één interview met een expert zowel long-form als short-form content en zowel een korte video, blog als een serie social posts. Met de kracht van herhaling blijft je content fris, consistent en relevant.
AI speelt een steeds grotere rol in content creatie en biedt efficiënte manieren om productiever te werken. Natuurlijk zetten wij ook AI in om de kwaliteit van ons werk te verhogen, maar het is belangrijk om technologie in te zetten die werkt, zonder dat de menselijke touch verloren gaat. AI kan helpen bij de productie van formats, maar het waarborgen van originaliteit en creativiteit blijft onmisbaar in marketing. Door tools te blijven testen en slim in te zetten kan technologie helpen om authentieke content te creëren. En dat is natúúrlijk waar wij voor gaan.
In een wereld vol scrollende duimen vraagt jouw merk om een contentstrategie die even krachtig als visueel pakkend is. Een opvallend concept doet scrollers stoppen en prikkelt ze om verder te kijken. Om in 2025 op te vallen moet je durven experimenteren. Out of the box? Zeker weten! Humor en unieke invalshoeken zijn dé manier om de aandacht van je doelgroep te grijpen. Ook hier geldt: een beetje lef is nooit verkeerd.
Als digital designers zien we hoe belangrijk toegankelijkheid is geworden. Want natuurlijk wil je dat iedereen door je website kan navigeren! Ook mensen met een functiebeperking verdienen een vlekkeloze ervaring. Het mooie is: Google beloont deze aanpak ook. Met duidelijke navigatie, sterke contrasten en slimme alt-teksten creëer je niet alleen een betere gebruikerservaring, maar scoor je ook beter in de rankings. Een win-win dus!
In onze dagelijkse praktijk merken we het steeds vaker: de toekomst van digital design ligt bij content-first. In plaats van eerst te designen en de content er later in te passen, draaien we het om. Eerst brengen we het verhaal in kaart, daarna volgt het creatieve proces. Bij BINX Smartility hebben we recent gezien hoe krachtig deze aanpak werkt voor hun Werken bij-website. Het resultaat is een ontwerp waarbij de inhoud op de eerste plaats staat.
Met de komst van AI is het makkelijker dan ooit om een beeld te creëren. Waar je voorheen een fotograaf en modellen moest inschakelen, biedt AI nu een snellere en gerichte oplossing. Onze marketeers zijn enthousiast: geen worsteling meer met stockfoto’s die net niet helemaal passen bij je merk. Voor producten kan dit zelfs automatisch worden ingezet, zoals via Google Merchant Center dat werkt met AI-gegenereerde lifestyle-beelden. Een efficiënte oplossing die perfect aansluit bij je merkidentiteit.
We zien dat dark mode steeds meer terrein wint, en niet zonder reden. Het biedt niet alleen rust voor de ogen, maar zorgt ook voor een strakke, professionele uitstraling. In combinatie met een minimalistische interface creëer je een prettige gebruikerservaring waarbij de content centraal staat. Een ontwikkeling die we bij steeds meer van onze klanten toepassen, met succes!
2025 wordt het jaar van less is more, en wij zijn er helemaal klaar voor! We zien dat grote merken massaal kiezen voor een minimalistische stijl. Ruimte om te ademen, layouts die rust uitstralen en geen overbodige poespas.Minimalisme maakt een ontwerp toegankelijk, gebruiksvriendelijk en visueel aantrekkelijk. En dit alles om de boodschap eruit te laten springen.
De serif (schreef) lettertypes maken een comeback in design. Onze designers zien mooie mogelijkheden in de combinatie van klassieke schreefletters met strakke, schreefloze fonts. Het resultaat? Een balans tussen tijdloos en modern, die zowel herkenbaar als onderscheidend is. Een perfecte trend die past bij merken die op zoek zijn naar een speelse en professionele uitstraling.
We merken het maar al te goed. Zoekgedrag verschuift. Steeds meer consumenten zoeken rechtstreeks op social media-kanalen zoals TikTok en YouTube naar antwoorden op hun vragen. De kans voor merken om hier slim op in te spelen is enorm. Vooral bij jongere doelgroepen wordt social media steeds vaker gebruikt om informatie te verkrijgen, in plaats van zoekmachines als Google. Zorg ervoor dat jij de antwoorden biedt op de plekken waar je publiek ze zoekt en aanwezig bent op de platformen waar social search onvermijdelijk is.
Helaas zien we steeds vaker dat bedrijven die willen sparen zeggen: ‘zet de always-on laag maar uit!’. De gedachte erachter is begrijpelijk: waarom zou je blijven investeren in content en advertenties als niet elke post direct leidt tot een verkoop? Het lijkt op korte termijn kostenbesparend, maar het schakelen van deze laag kan juist schadelijk zijn voor het lange termijn succes van je merk. Consequent aanwezig zijn op social media versterkt je merkherkenning, bouwt langdurige relaties op en houdt je bedrijf top-of-mind bij je doelgroep. Ons advies: aanhouden, die always-on laag!
TikTok blijft ook in 2025 een toonaangevend platform, met video-first content als de norm en enorm betrokken gebruikers. Veel bedrijven denken dat de doelgroep op dit platform alleen jongeren zijn, maar dat is alles behalve waar. Het afgelopen jaar hebben wij voor meerdere klanten met succes TikTok toegevoegd aan hun social advertising strategie. Onder andere door de hele specifieke targetmogelijkheden is het platform onmisbaar geworden in een social strategie. Deze trend kan én wil je als bedrijf niet missen.
Tegenwoordig heb je als merk echt geen peperdure producties meer nodig voor het creëren van advertentiemiddelen. We merken juist dat content die er niet (alleen maar) picture-perfect uit ziet goed scoort op social media. Natuurlijk wel met een goed verhaal erachter en goede targeting. Van een kijkje achter de schermen, user-generated content of eerlijke productdemonstraties. Laat consumenten de real deal zien! Juist deze content bouwt vertrouwen op. Door deze strategie toe te passen bij onze toffe klant Ciao Belli hebben we het restaurant prominent op de kaart gezet én enthousiast personeel aangetrokken.
Lekker hè. Je naamsbekendheid vergroten maar óók gewoon direct rendement meten aan de hand van jouw brand activaties. Met de nieuwste attributietools, vaak op AI gebaseerd, kun je de impact van je merkcampagnes nauwkeurig volgen. Hierdoor kun jij het effect van verschillende kanalen zoals TV, radio, out-of-home (OOH) en digitale advertenties beter combineren en evalueren op basis van views en clicks. En zo écht bewijzen wat werkt en wat niet. Wij zijn fan, vooral van onze tooling partner Billy Grace die dit mogelijk maakt.
Met AI-powerhouses als Google’s AI Overview en Bing Copilot wordt zoeken nog slimmer. Deze zoekmachines snappen door middel van context en intentie precies wat je doelgroep bedoelt, zelfs als ze niet de perfecte zoekwoorden gebruiken. En door slim te spelen met je contentstructuur, komt jouw content moeiteloos bovendrijven. Geen SEO-trucjes, maar gewoon relevante content die perfect aansluit bij het zoekgedrag van je doelgroep.
TV-advertenties worden steeds persoonlijker dankzij adressable TV. Dus eindelijk geen schieten met hagel meer. Met adressable TV kun je je advertenties specifiek bij de juiste doelgroep in beeld te brengen. Jouw TV-commercials worden zo nog effectiever gericht, waardoor je mediabudget harder werkt dan ooit! Zo blijft traditionele media nog steeds een waardevolle manier om de jouw doelgroep te bereiken.
Dit zijn de belangrijkste trends die wij voor volgend jaar zien. Trends die jouw merk helpen groeien en relevant te blijven. Met onze 50+ experts in merkstrategie, employer branding, (digital) design, performance marketing en meer vertalen we deze ontwikkelingen naar concrete resultaten voor jouw merk. Want dat is waar Think Yellow voor staat: merken vol energie vooruit helpen. Benieuwd hoe we deze trends kunnen vertalen naar jouw merk? We denken graag met je mee.
Energize ambition. Think Yellow!
Teamlead social media & content
Performance marketeer
Social media marketeer
Head of performance marketing
Online marketing consultant
Interactive consultant
Designer
Content marketeer
Head of projectmanagement
Strategy director
