Marketingtrends voor 2025

Dé marketingtrends voor komend jaar

De marketingwereld verandert razendsnel. Daarom hebben wij de belangrijkste trends op het gebied van marketing voor jou op een rijtje gezet. Hiermee til je je marketing naar een hoger niveau. En dankzij de expertise van onze 50+ specialisten in strategie, design, performance en meer, vertalen we deze trends eenvoudig naar concrete resultaten.

Ga direct naar onze:

Merkstrategie trends

Digital strategy trends

Content marketing trends

Social media trends

(Digital) design & development trends

Performance marketing trends

Merkstrategie trends voor 2025

1. Risicomijding en garantie

Zekerheid en garanties, dat klinkt fijn toch? Helaas gaat het ten koste van je originaliteit. Een te veilige merkstrategie leidt vaak tot eenheidsworst. Dus, neem die wildcard, gooi die verrassende campagne erin en omarm het avontuur. Juist die experimenteerruimte, dat lef, daar worden merken uniek van. En dat is precies wat je wil: een merk dat blijft hangen bij je publiek. Kijk voor inspiratie eens bij ons werk voor Canon en Nationale Nederlanden!

2. Brand performance vs. merkstrategie

We merken dat zodra een nieuw merk staat, bedrijven vaak meteen door willen pakken met activaties zoals recruitment marketing of een campagne. Maar weet je wat het échte geheim is achter een duurzaam en krachtig merk? Geduld! Het echte merkwerk vraagt om lange adem. Te snel willen presteren betekent dat je al in de fase van brand performance zit, terwijl een merk eerst moet worden geladen en gevoeld. Eerst bouwen, dan presteren.

3. Storytelling over duurzaamheid is het nieuwe normaal

Wij zien het iedere dag bij bedrijven: duurzaamheid als USP. Onze mening is dat in 2025 duurzaamheid niet langer als unique selling point zal werken. Consumenten verwachten namelijk allang dat duurzaamheid vanzelfsprekend deel uitmaakt van jouw bedrijfsmodel en merkidentiteit. Alleen bedrijven die uitzonderlijk goed presteren op het gebied van duurzaamheid, bijvoorbeeld door innovatieve initiatieven, kunnen duurzaamheid nog als USP inzetten. Maar zelfs dan geldt dat de lat hoog ligt.

Digital strategy trends voor 2025

1. Full funnel attribution modelling

De laatste klik voor een aankoop is makkelijk te meten, maar wat
gebeurde er daarvoor? Met Full Funnel Attribution krijg je eindelijk het complete plaatje. Onze
data-specialisten zien dankzij tools als Billy Grace precies hoe elke marketinginspanning bijdraagt aan
het eindresultaat. Want die branding video die iemand twee weken geleden zag, kan net zo belangrijk zijn
als die laatste Instagram advertentie. Door het hele verhaal te kennen, kun je je budget veel slimmer
verdelen. Zo bouw je niet alleen aan directe verkoop, maar ook aan langetermijnsucces.

2. Social commerce

Onze marketeers merken dat steeds meer mensen hun aankopen direct
doen via Instagram en TikTok. En eerlijk is eerlijk, waarom zou je ook niet? Je ziet iets moois tijdens
het scrollen en met één klik is het van jou. Geen gedoe met andere apps of websites. Voor merken is dit
een gouden kans. Je bereikt je doelgroep precies waar ze al zijn, waar ze inspiratie opdoen en waar ze
tijd doorbrengen. In 2025 zal deze trend alleen maar groter worden. Ons advies? Zorg dat je er klaar
voor bent!

3. Duurzaamheidsmarketing

We bespraken het hierboven al, maar ook in de online wereld wordt
duurzaamheid steeds belangrijker. Want wist je dat zelfs online advertenties impact hebben op het
milieu? Onze specialisten zien dagelijks hoe zware bestanden en datastromen bijdragen aan de
CO₂-uitstoot. Maar er is goed nieuws: met tools zoals Scoop3 maken we die impact meetbaar én kunnen we
hem verminderen. Slimmer adverteren betekent nu ook lichter en gerichter. We merken dat klanten dit
waarderen. Door ook je online marketing te verduurzamen, laat je zien dat je het meent met je groene
ambities. En dat versterkt de band met je klanten.

Content marketing trends voor 2025

1. Helpful content

Je hebt ze ongetwijfeld voorbij zien komen: de Helpful Content updates van Google.
Aanpassingen van het algoritme die erop gericht zijn om content die puur gemaakt is om te scoren in
zoekmachines, en daarmee niet altijd helpful is voor de doelgroep, minder zichtbaar te maken. Met
content die alléén voor zoekmachines is geschreven kom je er in 2025 niet meer. Speel daarom in op
vragen van jouw doelgroep die verder gaan dan wat AI programma’s kunnen genereren. Hiermee bouwt
jouw merk thought leadership op én vergroot je je autoriteit.

2. Eerste hulp bij contentstress

Steeds vaker spreken onze marketeers merken met contentstress. And to be honest: de
content marketeers die voor onze eigen
agency werken, merken dit ook. Het aantal kanalen waarvoor je content ‘moet’ creëeren is de
afgelopen jaren gestegen. Dat brengt kansen met zich mee, die je natuurlijk wil benutten. Maar je
marketingafdeling en marketingbudgetten zijn niet altijd ruimer. Maak daarom gebruik van content
repurposing. Met een slimme aanpak maak je van één interview met een expert zowel long-form als
short-form content en zowel een korte video, blog als een serie social posts. Met de kracht van
herhaling blijft je content fris, consistent en relevant.

3. AI meets human touch

AI speelt een steeds grotere rol in content creatie en biedt efficiënte manieren om productiever te
werken. Natuurlijk zetten wij ook AI in om de kwaliteit van ons werk te verhogen, maar het is belangrijk
om technologie in te zetten die werkt, zonder dat de menselijke touch verloren gaat. AI kan helpen bij
de productie van formats, maar het waarborgen van originaliteit en creativiteit blijft onmisbaar in
marketing. Door tools te blijven testen en slim in te zetten kan technologie helpen om authentieke
content te creëren. En dat is natúúrlijk waar wij voor gaan.

4. Scroll-stopping concepten

In een wereld vol scrollende duimen vraagt jouw merk om een contentstrategie die even krachtig als
visueel pakkend is. Een opvallend concept doet scrollers stoppen en prikkelt ze om verder te kijken. Om
in 2025 op te vallen moet je durven experimenteren. Out of the box? Zeker weten! Humor en
unieke invalshoeken zijn dé manier om de aandacht van je doelgroep te grijpen. Ook hier geldt: een
beetje lef is nooit verkeerd.

(Digital) design & development trends voor 2025

1. Digitoegankelijkheid

Als digital designers zien we hoe belangrijk toegankelijkheid is geworden. Want natuurlijk wil je dat
iedereen door je website kan navigeren! Ook mensen met een functiebeperking verdienen een vlekkeloze
ervaring. Het mooie is: Google beloont deze aanpak ook. Met duidelijke navigatie, sterke contrasten en
slimme alt-teksten creëer je niet alleen een betere gebruikerservaring, maar scoor je ook beter in de
rankings. Een win-win dus!

2. Content-first approach

In onze dagelijkse praktijk merken we het steeds vaker: de toekomst van digital design ligt bij
content-first. In plaats van eerst te designen en de content er later in te passen, draaien we het om.
Eerst brengen we het verhaal in kaart, daarna volgt het creatieve proces. Bij BINX Smartility hebben we recent gezien
hoe krachtig deze aanpak werkt voor hun Werken bij-website. Het resultaat is een ontwerp waarbij de
inhoud op de eerste plaats staat.

3. Beeldtaal met AI

Met de komst van AI is het makkelijker dan ooit om een beeld te creëren. Waar je voorheen een fotograaf
en modellen moest inschakelen, biedt AI nu een snellere en gerichte oplossing. Onze marketeers zijn
enthousiast: geen worsteling meer met stockfoto’s die net niet helemaal passen bij je merk. Voor
producten kan dit zelfs automatisch worden ingezet, zoals via Google Merchant Center dat werkt met
AI-gegenereerde lifestyle-beelden. Een efficiënte oplossing die perfect aansluit bij je merkidentiteit.

4. Dark-mode

We zien dat dark mode steeds meer terrein wint, en niet zonder reden. Het biedt niet alleen rust voor de
ogen, maar zorgt ook voor een strakke, professionele uitstraling. In combinatie met een minimalistische
interface creëer je een prettige gebruikerservaring waarbij de content centraal staat. Een ontwikkeling
die we bij steeds meer van onze klanten toepassen, met succes!

5. Minimalisme

2025 wordt het jaar van less is more, en wij zijn er helemaal klaar voor! We zien dat grote merken
massaal kiezen voor een minimalistische stijl. Ruimte om te ademen, layouts die rust uitstralen en geen
overbodige poespas.Minimalisme maakt een ontwerp toegankelijk, gebruiksvriendelijk en visueel
aantrekkelijk. En dit alles om de boodschap eruit te laten springen.

6. Renaissance van de schreef

De serif (schreef) lettertypes maken een comeback in design. Onze designers zien mooie
mogelijkheden in de combinatie van klassieke schreefletters met strakke, schreefloze fonts. Het
resultaat? Een balans tussen tijdloos en modern, die zowel herkenbaar als onderscheidend is. Een
perfecte trend die past bij merken die op zoek zijn naar een speelse en professionele uitstraling.

Social media trends voor 2025

1. Social search

We merken het maar al te goed. Zoekgedrag verschuift. Steeds meer consumenten zoeken rechtstreeks op
social media-kanalen zoals TikTok en YouTube naar antwoorden op hun vragen. De kans voor merken om hier
slim op in te spelen is enorm. Vooral bij jongere doelgroepen wordt social media steeds vaker gebruikt om
informatie te verkrijgen, in plaats van zoekmachines als Google. Zorg ervoor dat jij de antwoorden biedt
op de plekken waar je publiek ze zoekt en aanwezig bent op de platformen waar social search
onvermijdelijk is.

2. De waarde van always-on

Helaas zien we steeds vaker dat bedrijven die willen sparen zeggen: ‘zet de always-on laag maar
uit!’. De gedachte erachter is begrijpelijk: waarom zou je blijven investeren in content en
advertenties als niet elke post direct leidt tot een verkoop? Het lijkt op korte termijn
kostenbesparend, maar het schakelen van deze laag kan juist schadelijk zijn voor het lange termijn
succes van je merk. Consequent aanwezig zijn op social media versterkt je merkherkenning, bouwt
langdurige relaties op en houdt je bedrijf top-of-mind bij je doelgroep. Ons advies: aanhouden,
die always-on laag!

3. Adverteren op TikTok: ben jij er al mee bezig?

TikTok blijft ook in 2025 een toonaangevend platform, met video-first content als de norm en enorm
betrokken gebruikers. Veel bedrijven denken dat de doelgroep op dit platform alleen jongeren zijn, maar
dat is alles behalve waar. Het afgelopen jaar hebben wij voor meerdere klanten met succes TikTok
toegevoegd aan hun social advertising
strategie. Onder andere door de hele specifieke targetmogelijkheden is het platform onmisbaar geworden
in een social strategie. Deze trend kan én wil je als bedrijf niet missen.

4. Authenticiteit = key

Tegenwoordig heb je als merk echt geen peperdure producties meer nodig voor het creëren van
advertentiemiddelen. We merken juist dat content die er niet (alleen maar) picture-perfect uit ziet goed
scoort op social media. Natuurlijk wel met een goed verhaal erachter en goede targeting. Van een kijkje
achter de schermen, user-generated content of eerlijke productdemonstraties. Laat consumenten de
real deal zien! Juist deze content bouwt vertrouwen op. Door deze strategie toe te passen bij
onze toffe klant Ciao Belli hebben we het
restaurant prominent op de kaart gezet én enthousiast personeel aangetrokken.

Performance marketing trends voor 2025

1. Meetbare brandperformance

Lekker hè. Je naamsbekendheid vergroten maar óók gewoon direct rendement meten aan de
hand van jouw brand activaties. Met de nieuwste attributietools, vaak op AI gebaseerd, kun je de
impact van je merkcampagnes nauwkeurig volgen. Hierdoor kun jij het effect van verschillende
kanalen zoals TV, radio, out-of-home (OOH) en digitale advertenties beter combineren en
evalueren op basis van views en clicks. En zo écht bewijzen wat werkt en wat niet. Wij zijn fan,
vooral van onze tooling partner Billy Grace die dit mogelijk maakt.

2. Conversational search

Met AI-powerhouses als Google’s AI Overview en Bing Copilot wordt zoeken nog slimmer. Deze
zoekmachines snappen door middel van context en intentie precies wat je doelgroep bedoelt, zelfs als ze
niet de perfecte zoekwoorden gebruiken. En door slim te spelen met je contentstructuur, komt jouw
content moeiteloos bovendrijven. Geen SEO-trucjes, maar gewoon relevante content die perfect aansluit
bij het zoekgedrag van je doelgroep.

3. Addressable TV

TV-advertenties worden steeds persoonlijker dankzij addressable TV. Dus eindelijk geen schieten met hagel
meer. Met addressable TV kun je je advertenties specifiek bij de juiste doelgroep in beeld brengen. Jouw
TV-commercials worden zo nog effectiever gericht, waardoor je mediabudget harder werkt dan ooit! Zo
blijft traditionele media nog steeds een waardevolle manier om de jouw doelgroep te bereiken.

Klaar voor 2025

Dit zijn de belangrijkste trends die wij voor volgend jaar zien. Trends die jouw merk helpen groeien en
relevant te blijven. Met onze 50+ experts in merkstrategie, employer branding, (digital) design,
performance marketing en meer vertalen we deze ontwikkelingen naar concrete resultaten voor jouw merk.
Want dat is waar Think Yellow voor staat: merken vol energie
vooruit helpen. Benieuwd hoe we deze trends kunnen vertalen naar jouw merk? We denken graag met je mee.

Energize ambition. Think Yellow!