Employer branding van nu: zo kies je een ‘werken-bij’-omgeving die werkt
4 augustus 2025
Sander Geurts van Kessel
4 augustus 2025
Sander Geurts van Kessel
Employer branding heeft een enorme transformatie doorgemaakt. Waar het ooit een innovatieve strategie was, is het nu een onmisbaar onderdeel van recruitment. De vraag is niet langer óf je aan employer branding moet doen, maar hoe je het optimaal inzet. Dit heeft directe gevolgen voor hoe je je ‘werken-bij’-omgeving inricht. Kies je voor een geïntegreerde aanpak binnen je corporate website, of biedt een aparte ‘werken-bij’-website meer voordelen?
Een aantal jaar geleden zagen veel bedrijven employer branding nog als een luxe. Nu is het een strategische noodzaak. Het aantrekken en behouden van talent staat centraal in een steeds competitiever wordende arbeidsmarkt. Dit betekent dat bedrijven zich niet alleen moeten onderscheiden, maar ook hun werkgeversmerk effectief moeten communiceren.
Daarnaast zijn employer branding en recruitmentmarketing nauw met elkaar verweven. Bedrijven willen niet alleen een sterk werkgeversmerk bouwen, maar ook direct resultaat zien in de vorm van sollicitaties. Een naadloze online-ervaring is daarom belangrijker dan ooit.
Een geïntegreerde aanpak, waarbij je vacatures en employer branding onderdeel zijn van je bestaande website, kan de drempel voor sollicitanten verlagen. Dit voorkomt een extra stap in het proces en zorgt dat kandidaten eenvoudig meer over je organisatie te weten komen zonder je website te hoeven verlaten. Deze aanpak werkt vooral goed wanneer je website een compleet beeld geeft van wie jullie zijn en waar jullie voor staan.
Aan de andere kant biedt een aparte ‘werken-bij’-website flexibiliteit. Het geeft je de ruimte om je werkgeversmerk los van je corporate branding neer te zetten. Dit kan voordelig zijn als je organisatie sterk groeit of als je een gerichte employer branding-strategie voert. Zo kun je je content specifiek afstemmen op kandidaten zonder dat dit de boodschap van je corporate website verstoort.
De keuze voor een aparte ‘werken-bij’-website of een geïntegreerde oplossing hangt af van verschillende factoren:
Candidate experience voorop: kandidaten verwachten een gestroomlijnde en professionele ervaring. Een aparte ‘werken-bij’-omgeving biedt vaak meer flexibiliteit om deze ervaring te optimaliseren zonder afleiding van commerciële content.
Employer branding over meerdere platformen: je eigen ‘werken-bij’-omgeving is niet (meer) de enige plek waar je werkgeversmerk zichtbaar is. Externe jobboards en platforms zoals LinkedIn bieden steeds vaker mogelijkheden om je werkgeversmerk te versterken. Dit betekent dat je je verhaal op meerdere platformen consistent moet vertellen.
Technologische integraties: dankzij verbeterde API-koppelingen met ATS- en CRM-systemen kunnen sollicitaties efficiënter worden verwerkt, ongeacht of je een aparte ‘werken-bij’-site hebt of niet.
Employer branding vraagt om een strategische aanpak. Als je merk en employer brand sterk overlappen, kan een geïntegreerde aanpak binnen je bestaande website werken.Maar als je meer controle wilt over de candidate experience, een apart verhaal wilt vertellen of technische beperkingen ervaart op je corporate site, is een aparte ‘werken-bij’-website een slimme zet.
Welke keuze je ook maakt, zorg altijd voor een optimale candidate journey en een consistent verhaal, zowel binnen je eigen omgeving als op externe platforms.
Wij helpen je graag bij het bouwen van een effectieve ‘werken-bij’-omgeving. Benieuwd hoe wij jouw werkgeversmerk kunnen versterken? Laten we samen aan de slag gaan!
