GEO: vindbaarheid in een AI-gestuurde zoekwereld

Zoekmachines gedragen zich allang niet meer als een simpele index. Ze zijn assistenten geworden. Denk aan ChatGPT, Google’s SGE of Perplexity. Je stelt een vraag en krijgt meteen een compleet, goed geformuleerd antwoord. Geen lijst met linkjes. Geen doorklik. Dat is fijn voor gebruikers, maar voor marketeers een wake-up call. Want wat als jouw website niet meer nodig is om gezien te worden? Wat als je niet meer gevonden wordt, maar wel genoemd?

Welkom in het tijdperk van GEO: Generative Engine Optimization.

Van SEO naar GEO

Traditionele SEO draaide om zoekwoorden, backlinks en technische optimalisatie. Maar AI werkt anders. Het zoekt vertrouwen, relevantie en inhoudelijke autoriteit. AI-modellen bouwen hun antwoorden op uit bestaande content. Maar die content moet wel moet wel betrouwbaar, goed gestructureerd, actueel en zó relevant zijn dat een model als ChatGPT het makkelijk citeert.

Met andere woorden: het draait niet meer om je positie in de zoekresultaten. Het gaat erom dat je deel wordt van het antwoord.

Schrijf niet voor de machine. Schrijf zodat de machine je begrijpt

Dat vraagt om een andere manier van content maken. Je schrijft nog steeds voor mensen, maar AI leest mee. Zorg dus dat je content waarde biedt. Wat zijn de onderliggende vragen van je doelgroep? Hoe bied je daar glasheldere, goed gestructureerde antwoorden op? En hoe laat je zien dat je weet waar je het over hebt? Bouw je content op zoals een slimme adviseur dat zou doen: met structuur, context en verdieping. Je content moet niet alleen kloppen, maar ook iets toevoegen. AI-modellen zijn dol op bronnen die consistent, actueel en inhoudelijk sterk zijn, met een duidelijke boodschap en onderbouwing.

De rol van content verandert. Jouw strategie ook?

Als AI de antwoorden geeft, moet jouw merk tussen de regels door te vinden zijn. Niet als advertentie, maar als thought leader. Focus actief op het delen van je expertise en wees actueel. Als je zichtbaar wilt zijn, moet je relevant zijn. En dat op meerdere plekken tegelijk: op je website, in PDF’s, in interviews, in podcasts, op LinkedIn. Want AI haalt haar informatie overal vandaan.

Die content hoeft niet ingewikkeld te zijn, maar wel doordacht, goed geschreven, goed te vinden en goed te begrijpen. En ja, dat vraagt wat van je strategie.

Je content optimaliseren voor AI betekent dus niet dat je méér van hetzelfde moet doen, maar dat je anders moet denken. Minder focussen op zichtbaar zijn, meer op begrijpelijk zijn. Op relevantie, actualiteit en structuur. GEO vraagt niet om nóg een artikel, maar om content die gelezen, begrepen en geciteerd wordt. Dat vraagt om content die klopt, context biedt en precies daar opduikt waar het telt.

Waar het op neerkomt

In een wereld waar AI antwoorden formuleert, verschuift de rol van content fundamenteel. Niet van zichtbaar naar onzichtbaar, maar van vindbaar naar waardevol. Drie dingen vallen daarbij op:

1. Context is alles
Losse zoekwoorden doen weinig voor je merk als de rest van je verhaal dun is. Wat telt, is samenhang: hoe goed je content aansluit op de vraag achter de vraag. AI herkent verbanden sneller dan ooit. Dat vraagt om inhoud met diepte, niet om tekst met trucjes.

2. Content die klinkt als een gesprek
Antwoorden die lezen alsof ze in een echt gesprek zijn gegeven; dat is waar AI op aanslaat. Geen wollige marketingtaal, maar inhoud die direct, duidelijk en relevant is. Niet bedacht voor een machine, maar bruikbaar voor een mens.

3. Structuur als fundament voor vertrouwen
Een heldere opbouw, consistente koppen en logische samenhang maken content niet alleen prettiger om te lezen, maar ook beter te interpreteren voor AI. Structured data helpt daarbij, maar de basis ligt in je schrijfkracht: duidelijkheid wint.

En: niets blijft hetzelfde
GEO is geen project met een deadline, maar een manier van kijken naar je content en naar jezelf als merk. Het gaat niet om ‘optimaal’ zijn, maar om actueel, relevant en scherp blijven. Wat vandaag werkt, is morgen misschien net te laat.

Dit is deel twee van een series blogs die gaan over het veranderde zoekgedrag van mensen. Meer lezen?

Van Google naar AI, social en chat: waar begint oriëntatie nu?