Een shift in Search: advertenties duiken op in AI Overviews

AI Overviews zijn in rap tempo een vast onderdeel van de zoekresultaten geworden. Maar op 24 november 2025 gebeurde er iets nieuws. Voor het eerst werden er advertenties gespot in deze AI-samenvattingen. Een subtiele verschuiving van Google, maar een duidelijk signaal voor marketeers die willen blijven scoren in search.

Wat is er aan de hand?

Volgens AI search intelligence platform Adthena zijn in november de allereerste advertenties gedetecteerd in Google’s AI Overviews. Slechts 13 stuks op 25.000 onderzochte pagina’s. Een fractie dus, maar wel een duidelijk signaal. Google begint te experimenteren met advertentie-integratie in AI-gegenereerde zoekresultaten. En daarmee veranderen de spelregels voor paid search en SEO voorgoed.
De advertenties lijken op traditionele Google-tekstadvertenties, maar bevatten visuele elementen zoals thumbnails, zijn gelabeld als “Sponsored” en verschijnen onderaan de AI Overview, niet erboven.

Wat betekent dit voor jou?

De komst van AI Overviews verandert de manier waarop mensen zoeken én klikken. Uit eerder onderzoek blijkt dat de click-through rates op betaalde én organische zoekresultaten sterk dalen als een AI Overview in beeld komt: tot wel 68% minder clicks bij informatieve zoekopdrachten.

Houd rekening met het volgende:

• Veranderde zichtbaarheid: het is niet langer vanzelfsprekend dat jouw advertentie of organisch resultaat in beeld komt. Zelfs als je zichtbaar bent, is de kans kleiner dat er op geklikt wordt.
• Nieuwe advertentieplekken: er kunnen nieuwe advertentiemogelijkheden ontstaan, maar let op: ze zijn hoogstwaarschijnlijk schaars en mogelijk duurder. En nog belangrijker: we weten nog niet precies wat het oplevert.

Hoe zorg je ervoor dat jouw advertenties in AI Overviews verschijnen?

• Gebruik AI Max en automatische targeting: zet AI Max in en gebruik bredere targetingopties om ervoor te zorgen dat je advertenties de juiste zoekopdrachten en AI-overzichten bereiken.
• Zorg voor relevante advertenties: Google selecteert advertenties op basis van de zoekopdracht en het AI-overzicht. Zorg ervoor dat je advertenties aansluiten bij de zoekintentie en de inhoud.
• Houd rekening met meerdere advertentie formats: targeten op specifieke plaatsingen in AI Overviews is niet mogelijk, dus zorg ervoor dat je advertenties op verschillende formaten zijn ingesteld (zoals tekst- en shopping-advertenties) om kans te maken op deze nieuwe advertentieplekken.

Wat doen we bij Think Yellow?

Bij Think Yellow werken we dagelijks met bedrijven die impact willen maken. We volgen de laatste ontwikkelingen op het gebied van performance marketing en marketinginnovaties en adviseren over hoe je de impact van jouw campagnes kunt vergroten.