Home Cases Een onderscheidend employer brand | Grant Thornton

Een onderscheidend employer brand

Grant Thornton | Employer branding

Project & de klant

Klant: Grant Thornton Jaar: 2026
Wat hebben wij gedaan:

Grant Thornton is een internationale advies- en accountantsorganisatie die middelgrote en grote bedrijven ondersteunt bij audit, tax en advisory vraagstukken. De organisatie combineert wereldwijde expertise met een sterke lokale aanwezigheid en richt zich op duurzame groei en ondernemerschap.


De vraag van Grant Thornton

“Hoe verleiden we professionals in de accountancy om voor Grant Thornton te kiezen? Hoe vertellen we een scherp en geloofwaardig werkgeversverhaal dat laat zien wat je hier als medewerker écht kunt verwachten? Een verhaal dat het unieke DNA van Grant Thornton voelbaar maakt, aansluit op de behoeften van kandidaten en medewerkers trots maakt op de organisatie waar zij werken.”

Resultaat

Een werkgeversmerk dat talent de ruimte geeft om eigen keuzes te maken

Grant Thornton positioneert zich nu met één helder en onderscheidend werkgeversverhaal rondom de belofte ‘Jouw carrière. Jouw keuze.’ Het merk laat zien dat medewerkers hier meer ruimte krijgen om hun eigen pad te bepalen, zichzelf te blijven en te groeien op een manier die bij hen past. Dat zorgt voor herkenning bij medewerkers, relevantie voor kandidaten en een duidelijke positie ten opzichte van andere grote accountantskantoren.

Een scherp en gedragen werkgeversmerkfundament

We hebben een werkgeversmerkfundament ontwikkeld dat de cultuur en manier van werken van Grant Thornton concreet maakt. De werkgeverswaarden geven richting aan gedrag, communicatie en keuzes, en versterken het gevoel dat medewerkers hier de vrijheid krijgen om hun carrière op hun eigen manier vorm te geven. Daardoor staat er nu een consistent verhaal dat intern herkenbaar is en extern onderscheid maakt.

Een onderscheidend en toetsbaar employer brand concept

Op basis van meerdere positioneringsrichtingen en concepttesten onder de doelgroep is gekozen voor ‘Jouw carrière. Jouw keuze.’ Het concept raakt precies waar talent behoefte aan heeft: autonomie, ondernemerschap en ruimte om af te wijken van de standaard. Daarmee claimt Grant Thornton een positie die binnen de accountancy zelden zo expliciet wordt ingevuld.

Gerichte relevantie per doelgroep

Het werkgeversverhaal is vertaald naar starters, mediors en seniors, met inhoudelijke accenten die passen bij hun carrièrefase en ambities. Voor starters ligt de nadruk meer op ontdekken en ontwikkelen, terwijl ervaren professionals juist de ruimte voelen om regie te pakken en hun eigen koers te bepalen. Zo wordt de belofte achter het employer brand voor iedere doelgroep concreet en geloofwaardig.

Interne activatie en herkenning

Met een introductievideo en interne middelen is het employer brand direct zichtbaar en voelbaar gemaakt binnen de organisatie. Medewerkers herkennen zich in het verhaal en ervaren dat de boodschap aansluit bij hoe Grant Thornton daadwerkelijk met mensen omgaat. Dat vergroot het draagvlak én de trots om onderdeel te zijn van de organisatie.

Van strategie naar zichtbare arbeidsmarktcampagne

De campagne is ontwikkeld vanuit persona’s en de candidate- en employee journey en vervolgens uitgerold via onder andere LinkedIn, Instagram, display, video en DOOH. In alle middelen staat dezelfde kern centraal: bij Grant Thornton krijg je de ruimte om keuzes te maken die bij jou passen. Daardoor is een consistente arbeidsmarktpositie ontstaan die het werkgeversmerk zichtbaar en herkenbaar maakt in de markt.

Meer cases

Canon Production Printing | Employer branding

Add color to your world

“Hoe kunnen wij een eenduidig en sterk werkgeversmerk zijn voor al onze entiteiten en markten? We willen een merk dat lokaal de kern raakt en tegelijkertijd ons internationale karakter benadrukt. We hebben behoefte aan een employer brand waarin al onze huidige medewerkers zich herkennen en waar potentieel talent…

Bekijk de case

Transdev | Werken-bij website

Kom aan boord!

Transdev heeft de laatste jaren te maken met een groeiend wervingsprobleem, dat zich uitstrekt over alle lagen van het bedrijf, van buschauffeurs tot kantoorpersoneel en monteurs. Het bedrijf is actief in veel verschillende sectoren, waaronder openbaar vervoer, taxi’s en touringcars, en heeft daarbij te maken met verschillende merken…

Bekijk de case

Rho Adviseurs | Employer Branding

Voel de ruimte

Rho Adviseurs is een van de grootste, landelijke spelers in de wereld van de ruimtelijke ordening. Vanuit 5 kantoren, verspreid over Nederland, werkt Rho met circa 150 medewerkers aan de beste oplossingen voor complexe ruimtelijke vraagstukken. Think Yellow was eerder al betrokken bij de herpositionering van het merk…

Bekijk de case

Havenbedrijf Rotterdam | Grootscheepse personeelswerving

Verzet de bakens

In opdracht van Havenbedrijf Rotterdam hebben we een opvallende, nieuwe campagne uitgerold om nieuwe medewerkers te werven: ‘Come. Grow. Go.’ Door getalenteerd en enthousiast personeel te werven, bouwt Havenbedrijf Rotterdam aan de haven van morgen. Think Yellow heeft hiervoor de campagne: ‘Come. Grow. Go.’ ontwikkeld. Met deze campagne…

Bekijk de case

Swinkels Family Brewers | Employer Branding

Join the family

Swinkels Family Brewers heeft de ambitie om verder te groeien. Daarvoor zijn betrokken en gedreven professionals nodig. Swinkels Family Brewers zag in dat een sterk employer brand essentieel is voor duurzaam succes. Wij gingen de uitdaging aan om in de complexe dynamiek van het concernmerk, de verschillende brouwerijmerken…

Bekijk de case
Bekijk alle cases