RYSA | Branding & positionering
RYSA bundelt de kennis, ervaring en slagkracht van Free Peat, Lensli en MeeGaa. Met meer dan 150 jaar gezamenlijke ervaring brengt de organisatie grondstoffen, inkoop, productie en advies samen binnen één organisatie. Dat zorgt voor meer continuïteit, betere beschikbaarheid van grondstoffen en kennis uit de volledige keten.
De vraag van RYSA
“Onze organisatie bestaat uit meerdere sterke bedrijven met ieder hun eigen historie, expertise en marktpositie. Die afzonderlijke kracht is waardevol, maar we missen samenhang in hoe we ons presenteren. We willen onze kennis, schaalgrootte en vakmanschap bundelen in één herkenbaar merk dat ons sterker positioneert in de markt.”
Eén herkenbaar merk voor drie bedrijven
Met de introductie van RYSA brachten we Free Peat, Lensli en MeeGaa samen onder één herkenbaar merk. De naam is afgeleid van het Griekse rhiza, oftewel wortel, een begrip dat telers kennen uit termen als rhizomen en rhizobacteriën. Het verwijst naar de basis waar groei begint. In combinatie met to rise ontstond een naam die perfect aansluit bij de ambitie van de organisatie: een solide basis voor groei.
Eén positionering voor continuïteit
Naast de nieuwe naam ontwikkelden we een positionering die de praktijkervaring van de verschillende bedrijven verbindt met de ambities van telers. De gezamenlijke kennis, schaalgrootte en expertise komen daarin samen in één duidelijke belofte: een solide basis voor groei. Deze positionering werd vastgelegd in een merkkompas dat richting geeft aan marketing, communicatie en commerciële keuzes.
Een onderscheidende visuele identiteit die direct herkenbaar is
De nieuwe visuele identiteit vertaalt de merkgedachte naar een herkenbare uitstraling. De cellenstructuur vormt het hart van het ontwerp en symboliseert levende, samenwerkende elementen die samen één krachtig geheel vormen. Organische verbindingen, een onderscheidend kleurenpalet en een herkenbaar beeldmerk versterken dat verhaal. Zo ontstaat een herkenbare identiteit waarin elke cel bijdraagt aan een sterk verbonden merk.
Een schaalbare merkbasis voor verdere groei
Voor de introductie van het nieuwe merk ontwikkelden we een animatie die het ontstaan van RYSA zichtbaar maakt. Daarnaast realiseerden we een onepager waarin de merkstructuur en positionering consequent zijn doorvertaald. Daarmee staat er een stevig fundament waarop de organisatie verder kan bouwen aan groei, zichtbaarheid en een sterke marktpositie. Een solide basis voor groei.
