Van bereik naar aantoonbare betrokkenheid

Samen met VNO-NCW hebben we de focus verlegd van volume naar kwaliteit. In plaats van uitsluitend te sturen op bereik en verkeer zijn KPI’s ontwikkeld die inzicht geven in daadwerkelijk leesgedrag en betrokkenheid. Daardoor werd zichtbaar welke content echt waarde toevoegt voor de doelgroep.

Meer inzicht door slimme meetmethodes

Om de kwaliteit van websitebezoekers beter te beoordelen, zijn nieuwe meetpunten ingericht rondom scrollgedrag, leestijd en interactie. Deze inzichten maakten het mogelijk om campagnes continu te optimaliseren op basis van gedrag in plaats van aannames.

Een multichannel aanpak die beter presteert

De content van VNO-NCW wordt verspreid via verschillende kanalen, waaronder LinkedIn, Facebook en Google Ad Grants. Door continu te testen en te optimaliseren ontstond een kanaalmix die beter aansluit bij de doelstellingen én bij het gedrag van de doelgroep.

Meer betrokken bezoekers en betere prestaties

De nieuwe aanpak zorgde voor een sterke verbetering van de kwaliteit van het verkeer naar de website. De gemiddelde sessieduur steeg met 143% en het bouncepercentage daalde, wat wijst op meer betrokken bezoekers die daadwerkelijk de content consumeren.

Structurele groei in bereik en conversies

Met Google Ad Grants werden maandelijks ruim 51.000 vertoningen gerealiseerd en meer dan 4.000 conversies per maand gegenereerd. Daarnaast leidde de optimalisatie van LinkedIn tot een stijging van het interactiepercentage met 39% en een groei van het aantal weergaven met 664%.

VNO-NCW

Kwaliteit boven kwantiteit

VNO-NCW is de grootste ondernemersorganisatie van Nederland en vertegenwoordigt de belangen van het Nederlandse bedrijfsleven. De organisatie verbindt ondernemers, beleidsmakers en maatschappelijke partners en speelt een actieve rol in economische en maatschappelijke vraagstukken. Online content is daarbij een belangrijk middel om kennis, standpunten en initiatieven zichtbaar te maken.

De vraag van VNO-NCW

“Hoe zorgen we ervoor dat onze content niet alleen meer bereik genereert, maar vooral de juiste doelgroep bereikt? We willen sturen op betrokkenheid en kwaliteit van bezoekers, zodat onze online inspanningen aantoonbaar meer waarde opleveren.”

Resultaat

: Samen met VNO-NCW hebben we de focus verlegd van volume naar kwaliteit. In plaats van uitsluitend te sturen op bereik en verkeer zijn KPI’s ontwikkeld die inzicht geven in daadwerkelijk leesgedrag en betrokkenheid. Daardoor werd zichtbaar welke content echt waarde toevoegt voor de doelgroep.
: Om de kwaliteit van websitebezoekers beter te beoordelen, zijn nieuwe meetpunten ingericht rondom scrollgedrag, leestijd en interactie. Deze inzichten maakten het mogelijk om campagnes continu te optimaliseren op basis van gedrag in plaats van aannames.
: De content van VNO-NCW wordt verspreid via verschillende kanalen, waaronder LinkedIn, Facebook en Google Ad Grants. Door continu te testen en te optimaliseren ontstond een kanaalmix die beter aansluit bij de doelstellingen én bij het gedrag van de doelgroep.
: De nieuwe aanpak zorgde voor een sterke verbetering van de kwaliteit van het verkeer naar de website. De gemiddelde sessieduur steeg met 143% en het bouncepercentage daalde, wat wijst op meer betrokken bezoekers die daadwerkelijk de content consumeren.
: Met Google Ad Grants werden maandelijks ruim 51.000 vertoningen gerealiseerd en meer dan 4.000 conversies per maand gegenereerd. Daarnaast leidde de optimalisatie van LinkedIn tot een stijging van het interactiepercentage met 39% en een groei van het aantal weergaven met 664%.