15 miljoen views. Hoe mijn kat zonder moeite viral ging

Ze sloegen in als een bom in de marketingwereld. Viral video’s met een extreem hoog bereik én relatief lage kosten. Bij elke pitch kwam het onderwerp wel even om de hoek kijken. Of wij ook zo’n viral video konden maken. De meeste mensen weten inmiddels dat het maken van zo’n video helemaal niet zo makkelijk is. Waar komt het op neer? Het vinden van de sweet spot tussen het juiste concept, kennis van het publiek, een heldere doelstelling, timing, goede promotie en een flinke dosis geluk. We weten ook dat de mooiste virals vaak niet door professionals worden gemaakt, maar door (semi-)amateurs en dat ze meestal bij toeval de wereld over gaan. Maar kun je dit toeval beïnvloeden? Of een video viral gaat hangt af van de mate waarin deze aan de eerder genoemde voorwaarden.

Hoe je aan miljoenen views kunt komen

Facebook. Daar hadden ze een eigen kanaal waar ze gemakkelijk per nestje foto’s en filmpjes op deelden. Het toeval was dat ze naast de katten ook een vogel hadden die op een onbewaakt moment naar mijn kat toe kwam. Het gezellige onderonsje tussen die twee werd opgenomen op video en een groot ‘funny video’-kanaal op Facebook pikte de video op. Een heuse viral was het resultaat. Alleen al op dit kanaal staat de teller inmiddels op 15,2 miljoen views. Ik kreeg ook te horen dat hij ook opgepakt en gedeeld is in Arabische landen.

Maar wat koop je er voor?

Nou, in het geval van mijn kat eigenlijk helemaal niets, behalve dat ik ervan heb geleerd dat het laten spelen van een kitten met een vogel misschien niet verantwoord is (er zaten veel vogelexperts in het publiek, dat bleek wel uit de comments). Deze viewers haakte ook aan op het concept van emotie, alleen meer op het gebied van ‘frustratie’ en ‘bedenkelijkheid’.

Toch is het een gegronde vraag of je het resultaat kunt meten wanneer je als organisatie een viral video wilt creëren. Het incorporeren van een (economisch) doel in een filmpje zorgt voor een nog grotere opgave om deze ook viral te laten gaan. Toch zijn er genoeg voorbeelden van filmpjes met een specifiek doel die succes hadden. Neem bijvoorbeeld de samenwerking tussen KLM & Heineken die resulteerde in “The Orange Experience”:

Old Spice, “The Man Your Man Could Smell Like”

Old Spice is het gelukt om met humor op het element van verrassing in te spelen. De eerste video uit deze serie is ondertussen meer dan 52 miljoen keer bekeken en zorgde voor het begin van een comeback van het merk. Dit deden ze door een geheel nieuwe doelgroep aan te spreken.