$10.000 per maand uitgeven met Google Ad Grants? Non-profits kunnen het!

Wat is Google Ad Grants en hoe werkt het?

Hoewel je zelf kunt bepalen hoeveel budget je voor advertenties inzet, heb je hier als non-profitorganisatie niet altijd budget voor. Speciaal voor non-profitorganisaties is er daarom Google Ad Grants. Dit werkt bijna precies hetzelfde als online adverteren met reguliere Google Ads. Je toont je boodschap aan mensen die zoeken naar non-profitorganisaties zoals die van jou. Iedere keer dat iemand klikt op jouw advertentie betaal jij hier een bepaald bedrag voor. Maar met Google Ad Grants kost dit je geen advertentiebudget. Dat krijg je namelijk van Google!

‘Speciaal voor non-profitorganisaties stelt Google Ad Grants een maandelijks advertentietegoed beschikbaar van maar liefst $10.000!’

Hoeveel klikken naar jouw website kun je krijgen met een maandelijks advertentietegoed van $10.000 van Google? Behoorlijk wat! Maar je moet wel aan een paar voorwaarden en regels voldoen.

Wanneer kom je in aanmerking?

Uiteraard geldt ook voor Google Ad Grants: voor niets gaat de zon op. Er zijn wel wat deelnamevereisten om in aanmerking te komen voor Google Ad Grants. Zo dien je bijvoorbeeld in het bezit te zijn van een ANBI- of SBBI-status en moet je geverifieerd zijn door TechSoup als non-profitorganisatie. Daarnaast mag het geen van onderstaande organisaties zijn:

• Een overheidsinstelling of -organisatie
• Een ziekenhuis of gezondheidsorganisatie
• Een school, academische instelling of universiteit (filantropische onderdelen van educatieve organisaties komen wel in aanmerking). Ga naar Google for Education voor meer informatie over programma’s van Google voor onderwijsinstellingen.

De kleine lettertjes van Google Ad Grants

Ook binnen het account moet je rekening houden met specifieke voorwaarden en beperkingen:

• Een bestedingslimiet van $329,- per dag
• Een maximale klikprijs $2,-
• Het account moet ingesteld zijn (en blijven) in Amerikaanse valuta (US Dollars)
• Een minimaal doorklikpercentage (CTR) van 5% op accountniveau
• De kwaliteitsscore van de zoekwoorden mag niet lager zijn dan 3
• Minimaal twee actieve ad groups per campagne en twee advertenties en sitelinks per ad group
• Er mag niet geadverteerd worden op brede, niet-relevante zoekwoorden en zoekwoorden die bestaan uit één woord (met uitzondering van de bedrijfsnaam)
• Betalende AdWords-adverteerders krijgen voorrang (dit betekent dat advertenties van je non-profit onder reguliere advertenties geplaatst worden wanneer er zoekwoorden gebruikt worden waarop veel concurrentie bestaat)
• Het account moet actief beheerd worden: je moet iedere week inloggen en iedere maand iets aanpassen.

Wil je meer uit online advertising halen, dan kun je in aanvulling hierop het beste investeren in een betaald ‘Google AdWords’-account . Hiermee kun je audience-lijsten aanmaken en display retargeting inzetten om mensen terug te laten keren naar je website.

Niet aan de regels voldaan? Account geblokkeerd

Iedere maand ontvang je een mail met een zogenaamd niet-handhavingsrapport. Hierin wordt per eis aangegeven of je account voldoet. Vaak kun je aan de hand van de bijlagen het account aanpassen. Doe je dit niet op tijd binnen de aangegeven periode, dan deactiveert Google je account. Je advertenties worden dan niet meer vertoond. Wanneer je de aanpassingen alsnog doet, kun je dit aangeven bij Google en heractivatie van je account aanvragen.

Om tijd te besparen kun je een Google-script instellen. Je ontvangt dan regelmatig een mail waarin te lezen is of je nog voldoet aan de voorwaarden. Zo heb je meer controle over je account en word je minder snel verrast door een handhavingsrapport van Google.