Eén duidelijke propositie voor acht organisaties

In co-creatie met Axelio ontwikkelden we de merkpropositie: visie, missie, merkwaarden, positionering en merkpersoonlijkheid. Met een duidelijke blik vooruit: de IT-markt verandert ingrijpend door AI, en Axelio wil in die transformatie voorop lopen. Dat vertaalden we naar één scherpe rol: dé aanjager van digitale transformatie voor middelgrote organisaties. Onder de merkbelofte Elevate People. Empower AI.

Eén koers voor ruim 170 medewerkers

Het nieuwe merk geeft niet alleen richting aan wat Axelio naar buiten vertelt. Het maakt ook intern duidelijk waar de organisatie voor staat, welk gedrag daarbij hoort en welke keuzes wel en niet passen. Daarmee vormt het merk een gezamenlijk vertrekpunt.

Een herkenbare identiteit voor een nieuw merk

We ontwikkelden een nieuwe merkstijl en revitaliseerden het bestaande logo. Beeld, kleur, vorm en typografie laten zien wat het merk belooft: energie, beweging en technologische scherpte. Zo krijgt Axelio een eigen gezicht, zonder afstand te nemen van het vertrouwen dat de organisaties al hadden opgebouwd.

Een consistente introductie voor medewerkers en klanten

Een nieuw merk werkt pas als mensen ermee kunnen werken. Daarom vertaalden we de positionering naar middelen die medewerkers meteen konden gebruiken: een merkpaspoort, klantbrieven, flyers, Word-templates, e-mailhandtekeningen en laptopachtergronden. Ook de introductie naar de markt kreeg één herkenbaar verhaal. Van LinkedIn-advertenties, bannersets en organische content voor het management tot een beeldbank, een videoanimatie en pop-ups op de websites van de acht voormalige merken. Zo ontmoetten bestaande klanten Axelio op een vertrouwde plek, met een duidelijk verhaal over de organisatie die daar voortaan achter staat.

Axelio

Van acht organisaties naar één merk

Acht Microsoft-partners, elk met een eigen naam, klantenkring en specialisme, gaan samen verder als Axelio. Eén organisatie, ruim 170 mensen, meer dan 600 klanten. Op papier een optelsom. In de markt een compleet nieuw merk dat zich meteen moet bewijzen.

De vraag van Axelio

“Hoe brengen we acht merken samen onder één naam, zonder de herkenning, het vertrouwen en het momentum te verliezen die ze bij klanten en medewerkers hebben opgebouwd?”

Resultaat

: In co-creatie met Axelio ontwikkelden we de merkpropositie: visie, missie, merkwaarden, positionering en merkpersoonlijkheid. Met een duidelijke blik vooruit: de IT-markt verandert ingrijpend door AI, en Axelio wil in die transformatie voorop lopen. Dat vertaalden we naar één scherpe rol: dé aanjager van digitale transformatie voor middelgrote organisaties. Onder de merkbelofte Elevate People. Empower AI.
: Het nieuwe merk geeft niet alleen richting aan wat Axelio naar buiten vertelt. Het maakt ook intern duidelijk waar de organisatie voor staat, welk gedrag daarbij hoort en welke keuzes wel en niet passen. Daarmee vormt het merk een gezamenlijk vertrekpunt.
: We ontwikkelden een nieuwe merkstijl en revitaliseerden het bestaande logo. Beeld, kleur, vorm en typografie laten zien wat het merk belooft: energie, beweging en technologische scherpte. Zo krijgt Axelio een eigen gezicht, zonder afstand te nemen van het vertrouwen dat de organisaties al hadden opgebouwd.
: Een nieuw merk werkt pas als mensen ermee kunnen werken. Daarom vertaalden we de positionering naar middelen die medewerkers meteen konden gebruiken: een merkpaspoort, klantbrieven, flyers, Word-templates, e-mailhandtekeningen en laptopachtergronden.
Ook de introductie naar de markt kreeg één herkenbaar verhaal. Van LinkedIn-advertenties, bannersets en organische content voor het management tot een beeldbank, een videoanimatie en pop-ups op de websites van de acht voormalige merken. Zo ontmoetten bestaande klanten Axelio op een vertrouwde plek, met een duidelijk verhaal over de organisatie die daar voortaan achter staat.

Een merktraject is een complex proces. Wat ik sterk vind aan Think Yellow is dat ze echt de tijd nemen om onze organisatie en doelgroepen te begrijpen. Daardoor komen ze snel tot de kern en weten ze die te vertalen naar een merk dat zowel inhoudelijk als visueel sterk staat.

Martin van der Eijk

Head of Marketing

Axelio