Custom rules opstellen met de AdWords Editor

Hoe werkt het?

In Google Editor vind je (mits deze is geüpdatet) het tabblad “aangepaste regels”. Hier staan al een aantal standaardregels die zijn aangemaakt door Google. Daarnaast kun je binnen de Editor op basis van voorwaarden en variabelen custom rules bouwen. Het spreekt voor zich, want de stappen laten zich raden. Je geeft de regel een titel, beschrijving en het niveau (campagne, woordgroep, account, etc.) waarop de regel van toepassing moet zijn. Deze regels kan je laten aansluiten bij je eigen strategie.

1. Zoekwoordtypes

Om een zo goed mogelijk beeld te krijgen van relevante zoektermen kan je woordgroepen aanmaken met zowel exacte als brede zoekwoordtypen. Dit om relevante clicks te krijgen in de exacte campagne met hogere posities en om nieuwe interessante zoektermen te vangen in de brede campagnes. Hiervoor kan je het matchtype als schendingscriterium nemen. De brede zoektermen mogen enkel worden vertoond met een “+”. Hierop kan je dus een uitzondering toevoegen, zodat er geen waarschuwing tevoorschijn komt.

Om zoveel mogelijk bereik te genereren is het verstandig om altijd te targeten op zowel de Nederlandse als Engelse taal. Een groot deel Nederlanders of bedrijven heeft namelijk de taalinstellingen van Google op Engels staan. Deze wil je natuurlijk niet mislopen! Wanneer je in een campagne niet target op deze twee talen krijg je dus een foutmelding. Dit is een van de meest “vergeten” acties in Google Ads.

Veel van onze opdrachtgevers zijn landelijk actief, maar kennen een betere naamsbekendheid of minder concurrentie in een bepaald aantal provincies. Daarom is het verstandig te kiezen voor bodaanpassingen per provincie of zelfs woonplaats. Je kunt eenvoudig een waarschuwing af laten geven als een provincie niet in de targeting terugkomt. Gebruik hiervoor bij schendingscriteria ‘locatie’ en vul alle provincies in waar je gevonden wilt worden. Als een campagne niet al deze provincies benadert, kan er een waarschuwing worden afgegeven.

De afgelopen maanden hebben veel organisaties hun website overgezet naar de zogenaamde https:// URL. Dit door het toevoegen van een SSL-certificaat, wat verplicht is bij de verwerking van (persoons)gegevens. Door een regel in te stellen kan de Editor deze foute URL’s voor je opsporen. Door de schendingscriteria ‘uiteindelijkeURL’ te gebruiken los je dit probleem eenvoudig op!

Goede kwaliteitsscores in AdWords zorgen voor een betere concurrentiepositie in de veiling en zegt iets over de relevantie van je campagnes. Het is inspannend om je volledige accounts door te gaan om zo de kwaliteitsscores te bekijken. Daarom kun je in de Editor een waarschuwing af laten gaan. De score die je als ondergrens wilt invullen kan je zelf bepalen.

Ik adviseer om altijd 6 als ondergrens aan te houden. Wanneer je een onvoldoende hebt zullen je kosten per klik toenemen en het vertoningspercentage lager zijn. Ook is het optimaliseren van kwaliteitsscores van zoektermen met weinig vertoningen niet altijd de meest interessante verbeteringsslag. Daarom kan je er beter voor kiezen om nog een extra filter toe te voegen om vanaf 100 vertoningen een waarschuwing te krijgen.